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数字化引发电梯媒体变局,技术升级重塑流量价值

数字化引发电梯媒体变局,技术升级重塑流量价值

发布日期:2019-03-07 作者: 点击:

电梯媒体发展迄今已经有十多年的历史了。这十多年,可以称得上是科技爆发式发展的十多年,互联网行业发展可谓是日新月异,但实际上却对线下影响却比较有限,电梯媒体自身的升级还是比较缓慢的,与当初刚诞生时的形态没有什么太大变化。随着时代的变革和进步,电梯媒体行业的格局终究会被打破甚至颠覆。


线上线下两重天


必须要说,互联网广告和电梯媒体是线上和线下两大突破性的广告形式。在这十几年的发展中,互联网广告多次升级迭代,从一开始互联网广告和现在的电梯媒体一样基本都是按天卖的,后来出现了按点击率计算等多种计费方式,逐渐升级成了按照千次展现,如今,互联网广告已经可以实现千人千面的针对性展现了。然而电梯媒体目前的主流依旧是如十多年前一样,依旧按照天数这样的方式进行展现没有太大变化。究其原因,主要和电梯媒体本身的广告设备迭代缓慢也有关系,毕竟电梯媒体的电视一经安装就要服务多年,不然成本都收不回来,这是与互联网广告区别最大的地方。再者早期这个领域的竞争还是以抢楼为核心,是一个实打实的线下竞争,所以在技术端革新的动力也不强。俗语说,所有守成者的懈怠最终都会变成竞争者的机会。电梯媒体的新势力新潮传媒,就是利用这样的机会开启了自己引领电梯媒体行业的技术升级之路。


8月22日,新潮传媒2018媒体价值暨新品发布会在上海召开,会上发布了《2018新潮传媒媒体价值研究白皮书》,及新潮数字化新品——蜜蜂智能投放系统(BITS)两个非常重要的内容。前者是新潮传媒与权威的第三方市场研究机构数字一百合作,历时3个月调研,历经32个重点城市,获取1万余个样本量来做出的电梯媒体价值评估报告,数字一百CEO张彬指出,通过调研发现,电梯广告的渗透率在二三线城市中产人群的消费者中增长最为明显,梯媒正成为快速崛起的线下黄金媒介,电梯广告在促进广告销售效果方面位列第一。这几年新潮传媒的发展速度和行业影响在报告中也得到了展现,新潮传媒已成为消费者心中印象最深刻的梯媒品牌,90%的受访者认为新潮播放的广告具有辨识度,并且能让受众保持持续的新鲜感和关注度。后者-蜜蜂智能投放系统(BITS)则是开创行业先河的全国首个线下媒体数据化智能投放平台,也将成为下一阶段电梯媒体竞争的核心关键。


像互联网广告一样投放电梯广告


广告投放的能力一直是落后于广告投放的需求的。比如说,我们之前经常看到很多人晒自己的企业或者产品登上了纳斯达克大屏,其实那个就是一个非常灵活的投放机制,几千块钱给你播一次,然后拍照拍视频拿到国内传播就可以了,价格低,效果好,受到很多人的追捧。所以说,广告除了有大客户常年的投放,还有其他很多精准和细碎的需求,也许这个需求没有那么大,但是如果真的可以灵活的做起一个长尾效应,其释放出来的新增体量,可能会非常惊人。新潮传媒在发布会上举了一个例子,比如老公过生日,老婆想做投放,那么这个投放的时效可能很短, 用传统的广告上载的形式,可能很难做到,更新的成本也比较高。新潮的蜜蜂智能投放系统(BITS)就能高性价比的快速满足这个需求。这就是市场的机会,也是新潮传媒把握住的机会。


从创立以来,新潮传媒就把数字化和智能化作为自己的核心竞争力,随着技术的不断迭代,这个竞争力也越来也强。新潮传媒在2016年第一个推出了梯媒线下智能选点系统“播了么”,在2017年5月第一个提出了“线下媒体流量”的概念,2018年1月第一个布局了线上线下联动投放方案,而到了现在,又推出了蜜蜂智能投放系统(BITS)。这个系统的最大作用就是实现了线下广告资源的互联网采买形式。客户可以像在优酷、爱奇艺上采买广告一样去采买新潮线下的广告资源。最厉害的是这个系统还有一个DMP大数据系统,通过与多个第三方大数据的打通,可以实现真正的精准营销。例如现在引入高德的数据后,写字楼里上班的用户,居住区域、路上通勤时间,购买习惯等多维度的数据就可以作为广告投放的重要参考依据,发挥更为重要的作用。 


线上线下一体化的未来


技术最终极的目标还是实现更为精准的投放,让广告业 “我知道只有50%的投放是有效的,但不知道是哪50%”这句话成为历史。之前的电梯广告只是开发了一个新的有效的广告渠道,在粗放发展期,谁抢的渠道多,谁就厉害。而到了今天,渠道竞争已经不是核心竞争,真正的竞争开始聚焦到了数据上,尤其是线上线下的数据打通后,对于广告行业的指导价值就获得了倍增。个人用户的特征不仅仅可以通过线上数据进行分辨,还可以结合线下数据的辅助让他变得更加精准形象。而新潮传媒做的就是这样一个创举。结合了线上和线下的数据之后,整个广告行业对用户的理解更加深入一步,而投放的精准程度,自然也就有更高提升。这种效率的颠覆,可能会成为新潮传媒能够快速改变行业格局的重要因素。


“智能硬件+软件”的解决方案,可能成为电梯媒体的终极解决方案。广告素材不再需要人工去上载而是可以直接在线更新。这样就使得广告的投放非常灵活,可以根据需求、区域等多个维度进行播放,这样一个小超市都可以选择自己方圆几公里内的楼宇做投放了,而且还可以根据投放的需求选择极其精准的时间段,即使是只能促销一天这样的广告也可以投放。从另一个角度来说,数据化的投放系统还可以给客户更为精准的投放报告,彻底的解决客户对投放效果的信任问题,让客户确信自己的广告确实按照真正的需求要求投放了,这在之前一直是一个很大的用户痛点。解决了这个痛点问题,电梯广告的投放就是一个跨时代的飞跃。电梯广告投放数量上的竞争仍然持续,但在投放质量上的竞争已立分高下。


新潮传媒通过技术创新实现了线下广告投放的数字化、流量化、程序化,高效、精准地触达近2亿人群,为下一阶段的竞争奠定了良好的基础,随着系统的不断成熟和完善,效果优势还将不断体现。未来几年,我们或将目睹行业格局的彻底改变。


潍坊电梯销售

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关键词:电梯安装,电梯制造,自动扶梯

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